时间: 2025-11-18 [字号: 超大 大 中 小] 来源:市政研会
——以文旅融合的《乡村艺术节》为例
北京市平谷区南独乐河镇南山村
习近平总书记2021年4月在清华大学美术学院考察时指出：“要发挥美术在服务经济社会发展中的重要作用，把更多美术元素、艺术元素应用到城乡规划建设中，增强城乡审美韵味、文化品位，把美术成果更好服务于人民群众的高品质生活需求。”这为艺术赋能乡村振兴提供了重要指引。近年来，如何通过美术创作和艺术设计提供新供给、满足新需求，培育村镇文化发展的新业态、新模式，逐渐成为社会各界深入思考并着力解决的问题。
乡村艺术节凭借其独特的魅力和亲民的形式，成为村镇文化建设的重要载体。它不仅能够激活传统乡村的文化资源，促进文化的传承与创新，还能够提升乡村的审美韵味和文化品位，满足人民群众对高品质生活的追求。同时，乡村艺术节作为文旅融合的典范，通过艺术的形式将乡村的自然风光、民俗风情、历史文化等资源进行整合与呈现，为乡村带来新的发展机遇，促进乡村经济的多元化发展。
《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》中指出，乡村是具有自然、社会、经济特征的地域综合体，兼具生产、生活、生态、文化等多重功能，与城镇互促互进、共生共存，共同构成人类活动的主要空间。与此对应，乡村艺术节是集艺术创意、文化交流、经济发展等多种功能于一体的综合性主题节庆活动，包括但不限于美术、设计、音乐、舞蹈、戏剧、影视等艺术形式，呈现出融合发展的趋势。从活动主题、地点和形式上看，乡村艺术节具有创新性强、关联度广、融合性深等突出特点，是培育农文旅新内容、发展农文旅新业态的重要载体。
本报告将以平谷区南山村的村镇文化建设为样本，深入剖析乡村艺术节如何从单一的艺术活动转向多元的文化体验，从短期的节庆活动转向长期的持续运营，从盲目无序的同质扩张转向精准个性的品牌塑造。特别是通过文化创意和科技创新，打造了新的旅游吸引点和消费增长点，如数字游览、夜游经济、沉浸式体验、场景性消费、农文体旅融合等。这些都为催生农文旅产业的创新发展、绿色发展提供了强劲的市场动力和宽广的发展机遇。
一、乡村艺术节对于推动北京市村镇文化建设的意义
北京市平谷区南山村将艺术节作为村镇文化建设发展的引擎，显然是具有时代特征和现实意义的。这个古朴而宁静的村落，不仅承载着丰富的历史文化遗产，还孕育着独特的乡土风情和民间艺术。近年来，随着文旅融合发展的浪潮席卷全国，南山村也迎来了前所未有的发展机遇。其中，乡村艺术节的举办，更是为南山村的文旅融合发展注入了新的活力，展现了其深远而重大的意义。
（一）北京市“百千工程”村镇文化建设新路径
“百千工程”是北京市未来5年重点打造的一项乡村振兴计划，按照乡村振兴五个振兴的划分，南山村通过村镇文化建设拉动乡村文旅融合发展的模式已经成为百千工程首批示范村中“文化振兴”的成功经验。通过大力建设村镇文化，南山村的文旅产业发展有了显著的提升。首先，村镇文化的提升拉动了南山村经济结构的优化和升级。通过艺术节等一系列活动的举办，南山村的文化和旅游产业得到了快速发展，成为当地经济的重要支柱。这不仅提升了南山村的经济实力和竞争力，也为其未来的可持续发展奠定了坚实基础。其次，村镇文化的建设还促进了村民之间的交流和互动，增强了他们的凝聚力和幸福感，在艺术节的推动下，南山村的文化设施不仅得到了完善，文化活动也更加丰富多彩，这不仅满足了村民日益增长的精神文化需求，也提升了他们的文化素养和审美能力。
（二）有效提升北京乡村地区的文化自信
南山村，作为一个具有深厚历史底蕴的乡村，其文化遗产和民间艺术是乡村文化自信的基石。乡村艺术节的举办，正是对这些文化遗产和民间艺术的一次全面展示和深刻诠释。通过艺术节，不仅京津冀8所院校的艺术作品有了很好的展示舞台，南山村也得以向外界展现其独特的乡土文化，让游客在欣赏和参与中感受到南山村文化的独特魅力和深厚底蕴。艺术节期间，南山村会举办各种文化展览和民俗表演。例如，在周末的集市中就有传统的剪纸艺术、书法技艺、烫葫芦等手工艺展示，让游客能够亲眼看见这些古老技艺的精湛和巧妙，而且这些乡村的文化显然与北京城区的传统文化有一些差异，正是通过这些展示和表演不仅加深了游客对南山村文化的认识和了解，也激发了本地村民对乡村文化的兴趣和热爱，从而提升了南山村的文化自信。
（三）村镇文化建设拉动周边旅游产品
村镇文化的提升不仅为南山村的文化传承提供了平台，更为其旅游产品的丰富和创新带来了契机。通过艺术节活动的举办，南山村开发出了一系列具有地方特色的旅游产品，满足游客多样化的旅游需求。一方面，艺术节本身可以成为一种独特的旅游产品。游客可以在艺术节期间参与各种文化活动，如观赏艺术展览、参加手工艺制作体验、观看民俗表演等，从而获得独特的文化体验；另一方面，艺术节还可以带动南山村其他旅游产品的开发和创新。例如，结合艺术节的主题和氛围，南山村推出了南山咖啡、南山味道餐厅、南山好物等旅游产品。这些产品不仅丰富了南山村的旅游内容，也提升了其旅游品质和吸引力。游客在享受美食、体验农耕文化、感受乡村民宿的同时，也能更加深入地了解和体验南山村的文化和生活。
二、“2024北京南山艺术季”案例分析
2024年北京市平谷区南山村以乡村艺术节为契机，展开了村镇文化建设的生动实践。2024年5月20日至10月20日期间，“沃野缤纷——2024北京南山艺术季”在平谷区南山村成功举办。通过举办丰富多彩的艺术节、文化讲座、艺术展览、艺术研学等系列活动，持续吸引国内外艺术家和游客的深度参与。吸引文化创意人才和爱好者不断聚集，形成艺术游民乡村文化生态圈，逐步将“南山美村”打造成更加宜居宜业的和美乡村，让南山村“平时”热热闹闹，“急时”稳稳当当，打造兼具传统乡村韵味和现代城市文明的“平急两用”新型乡村社区。
（一）依托京津冀艺术类院校，打造本地特色艺术IP
艺术季由清华大学美术学院、中央美术学院、北京服装学院、北京工业大学、北京林业大学、中国艺术研究院、天津美术学院、燕山大学等京津冀8所高校的百余名师生，为当地创作出《南山之子》《四方》《咚哈兄弟》《马放南山》《南山甜甜圈》《向阳花》《童话城堡》《弹簧树》等30余件艺术作品。这些作品不仅展现了乡村的自然之美，更融入了深厚的文化内涵与时代精神，为南山村增添了新的文化地标。活动充分发挥了京津冀地区艺术高校的综合优势，紧扣发展新质生产力的核心战略，以艺术设计的专业力量探寻乡村振兴的多元化发展路径，进而打造多维度、多层次、多形态的乡村文化业态。
（二）沉浸式体验，助力夜间经济
2024年国庆节期间，作为艺术季的压轴作品，中央广播电视总台央视频大型融媒体活动《千里江山如画》邀请37位艺术家，奔赴全国26地，围绕《千里江山图》《长江万里图》《五岳图》《桃花源图》四幅经典古画进行创新表达，共绘新时代中国盛景，为新中国成立75周年华诞献礼。作品以中国明代画家仇英创作的《桃花源图》为背景，以“新桃花源”为创作思路，通过沉浸式投影等手段在南山村打造夜间数字光影文化地标，为观众呈现了现代版桃花源的盛世美景。
如果说南山村的自然风光是“新桃花源”的基底，那么此次专门为夜间打造的多媒体数字艺术作品，则为这幅画卷增添了无限生机与活力，成为2024北京南山艺术季的收官之作。作品通过现代镜面材质、激光投影、LED大屏幕等先进技术，以光影为笔，以夜空为纸，光影交织之间，大家一起寻梦桃花源，花开南山村。艺术与乡村的珠联璧合，把南山村变成一个“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的诗意之地，也让陶渊明、仇英等文人雅士心中的理想家园照进现实。
（三）大师当主播，拉动收视率
清华大学美术学院院长马赛带领学院师生及多位北京冬残奥会主要新媒体艺术家，与节目组一同走进北京市平谷区南山村，走进观众的手机屏幕中开展“新桃花源”特别直播活动。据《千里江山如画》节目组统计数据，“新桃花源”节目在央视频客户端及抖音、微博、视频号、快手等平台直播观看量累计约1200万。国庆假期，《千里江山如画》精编版在央视频客户端上线，观看人数累计超200万；直播活动及节目精编版累计收获33个热搜热榜席位，微博相关话题总量累计超2亿，其中主话题“千里江山如画”阅读量超9000万；光明网、人民政协网、中国新闻网、中国青年报等超40家媒体进行了相关报道。
三、村镇文化建设在乡村振兴大背景中的机遇与挑战
（一）发展机遇
1.政策支持与资源倾斜
随着国家对乡村振兴战略的深入实施，一系列关于乡村文化发展的利好政策相继出台，如文化和旅游部的“大地欢歌”“乡村艺术提升行动”，农业农村部的“大地流彩”“乡村文化展演季”等都为村镇文化的发展提供了坚实的政策保障。政府不仅在资金、土地等方面给予支持，还通过搭建平台、优化环境等方式，吸引更多社会资本和文化资源向乡村流动。“文化振兴”作为乡村振兴的重要组成部分，有望在这些政策的推动下，获得更加广阔的发展空间和更加丰富的资源支持。
2.乡村周末游的刚性需求
随着城市居民生活节奏的加快和工作压力的增大，乡村作为周末游目的地的需求不仅日益旺盛，而且呈现出多样化和深层次的特征。这种刚性需求不仅体现在对自然风光的向往和对乡村生活的体验上，更体现在对乡村文化的探索和对乡村艺术的追求上。乡村的自然风光和宁静环境成为城市居民逃离都市喧嚣、寻求心灵慰藉的理想去处。如今京郊的乡村不仅拥有得天独厚的自然景观和生态环境，更重要的是，随着文化消费的升级，城市居民对村镇文化的探索和对乡村艺术的追求也日益增强。他们渴望在乡村中寻找到独特的文化符号和艺术表现，以满足自己的精神需求。
3.数字技术的革新带来无限可能
在数字化浪潮的席卷下，技术的革新，特别是AI技术的空前发展，正以前所未有的速度和深度重塑着各行各业，村镇文化的建设亦在此列，迎来了前所未有的发展机遇。新技术不仅极大地提升了信息的传播速度和广度，更为村镇文化的创新性发展提供了无限可能。
可以预见，在未来的村镇文化建设中，AI、VR/AR等前沿技术将被广泛应用，以打造更加沉浸式的体验空间。通过智能感应设备、虚拟现实头盔等，游客可以仿佛置身于艺术的海洋中，与艺术作品进行互动，感受前所未有的震撼。AI技术的运用，还将使乡村的文化建设实现更加个性化的定制服务，通过分析游客的喜好、行为等数据，可以为每位游客提供量身定制的体验方案，满足其独特的服务需求。同时，AI技术还可以辅助艺术家在乡村进行创作，提供灵感来源、风格转换等支持，推动艺术创新性发展。这种个性化的定制服务和艺术创新，将使乡村的文化更加丰富多彩，吸引更多游客前来参与。
（二）面临挑战
1.资金持续投入的难题
不同于城市中商业项目开发，村镇的文化建设是以公益性为前提的，虽然政府和社会资本对村镇文化建设的投入不断增加，但资金问题仍然是制约其发展的重要因素。例如，南山艺术节的举办就需要持续的资金支持来保障其活动的举办和品质的提升，然而，由于乡村经济的相对薄弱和投资回报的不确定性，吸引长期稳定的资金投入仍面临一定挑战。因此，村镇文化建设的投资回报比也要求更加清晰明了，并且需要探索多元化的资金来源渠道，如政府补贴、社会捐赠、企业赞助等，以降低对单一资金来源的依赖，并且要将整个乡村业态的营收情况进行综合考虑，通过村镇文化的引流作用为其他业态增加的收益也应当作为艺术节投资的回报。
2.同质化竞争与品牌塑造
村镇文化旅游市场也面临同质化的竞争，需要不断更新内容和打造品牌化效应。比如随着乡村艺术节数量的不断增加，许多艺术节在内容、形式、风格上呈现出高度的相似性。这种同质化竞争不仅降低了艺术节的独特性和吸引力，还可能导致游客的审美疲劳，进而影响艺术节的参与度和影响力。许多村子在缺乏深入调研和独特创意的情况下，盲目跟风模仿，导致活动内容重复、形式单一，难以满足游客多样化的需求。在乡镇文旅逐步走向内卷的背景下，品牌塑造成为乡村艺术节脱颖而出的关键。然而，品牌塑造并非易事，它需要村镇具备独特的文化内涵、艺术品质和市场定位。对于许多乡村艺术节而言，由于缺乏专业的品牌策划和运营团队，往往难以形成具有辨识度和影响力的品牌形象。
四、乡村艺术节推动村镇文化建设的路径与策略
（一）坚持农民主体，激发内生动力
应当积极引导农民参与，并培养乡村文化人才。农民是乡村文化建设的主体力量。在乡村艺术节的筹备和举办过程中，应充分尊重农民的意愿和需求，引导他们积极参与到活动中来。可以通过举办村民大会、座谈会等形式，广泛听取农民的意见和建议，让他们成为艺术节的主角和受益者；乡村本土文化人才的培养是乡村艺术节持续发展的关键，应加大对乡村文化人才的培训和支持力度，提高他们的文化素养和艺术修养。同时，还可以鼓励和支持乡村文化人才参与到艺术节的策划、组织和演出中来，为他们提供展示才华的舞台和机会。
（二）活化传统乡村文化资源
首先，乡村艺术节深入挖掘并展示了乡村独特的民俗风情、历史遗迹和民间艺术，如传统的剪纸艺术、书法技艺、烫葫芦等手工艺，以及丰富多彩的民俗表演，让游客在欣赏和参与中感受到乡村文化的独特魅力和深厚底蕴。这种对乡村文化资源的直接展示，不仅增强了村民的文化认同感和归属感，也吸引了外界对乡村文化的关注和兴趣。
其次，乡村艺术节通过艺术的形式将乡村的自然风光、民俗风情、历史文化等资源进行整合与呈现，如利用现代的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，打造数字化的乡村文化体验空间，让游客能够身临其境地感受乡村文化的魅力。这种创新性的展示方式，不仅提升了游客的参与感和满意度，也拓宽了乡村文化传播的渠道和范围。
最后，乡村艺术节还促进了乡村文化的传承与创新。在艺术节的推动下，许多原本濒临失传的传统技艺和民间艺术得以重新焕发生机，同时，艺术节也吸引了更多的文化工作者和艺术家前来参与和交流，为乡村文化的传承注入了新的血液和活力。他们不仅为乡村带来了新鲜的艺术气息和创新理念，还与村民共同创作出了许多具有地方特色的艺术作品，进一步丰富了乡村文化的内涵和表现形式。
（三）加强宣传推广，扩大影响力
利用抖音、快手等新媒体平台广泛传播。新媒体平台具有传播速度快、覆盖面广的优势。应充分利用微信、微博、抖音等新媒体平台发布乡村艺术节的相关信息和活动预告，吸引更多人的关注和参与；结合数字展陈提升效率，利用数字化技术建立乡村文化数字云平台，展示乡村文化成果和艺术节活动情况。通过数字展陈，提高文化传播的效率和覆盖面，让更多人了解乡村文化、参与乡村艺术节。
（四）坚持院校与乡村共建，推动优质资源直达基层
推进高校与乡村的产学研一体化合作。鼓励高校、艺术院校与乡村建立长期合作关系，共同开展文化研究与创作活动。通过产学研一体化合作，将高校的优质教育资源引入乡村，提升乡村文化的整体水平，组织艺术家、设计师等文化人才到乡村进行实地考察和创作，将他们的艺术理念和创作成果直接带给村民。同时，通过设立乡村美育工作站、艺术游民计划等形式，为乡村提供持续的艺术指导和支持。总之，通过乡村艺术节的举办，优质的文化资源得以直接送达乡村基层。村民们在家门口就能欣赏到高水平的艺术作品和表演，丰富了他们的精神文化生活。同时，艺术节的举办还促进了乡村文化的传播和交流，增强了村民的文化认同感和归属感；艺术节的举办吸引了众多艺术人才来到乡村进行创作和交流。他们不仅为乡村带来了新鲜的艺术气息和创新理念，还与村民建立了深厚的友谊和合作关系。通过艺术人才的下沉和互动，乡村文化的整体水平得到了显著提升，为乡村的长期发展提供了有力的人才支持；乡村艺术节在推动乡村文化建设的同时，也实现了社会价值与经济价值的统一。通过艺术节的举办，带动了乡村旅游、手工艺品销售等相关产业的发展，为乡村经济注入了新的活力。同时，艺术节的成功举办还提升了乡村的知名度和美誉度，为乡村的可持续发展奠定了坚实基础。
五、结语
在乡村振兴背景下加强村镇文化建设为乡村带来了社会价值与经济价值，平谷区南山村举办2024北京南山艺术季就是这样一个生动的案例，在“文化振兴”的拉动下，乡村的文化和旅游得以深度融合，形成了一种相互促进、共同发展的良好局面。
一方面，重视村镇文化建设为南山村的文化传承提供了新的动力。在艺术节等活动的推动下，南山村的文化遗产和民间艺术得到了更好的保护和传承。许多原本濒临失传的传统技艺和民间艺术，在艺术节的舞台上重新焕发了生机。同时，艺术节也吸引了更多的文化工作者和艺术家前来参与和交流，为南山村的文化传承注入了新的血液和活力。
另一方面，响亮的乡村文化品牌为南山村的旅游发展带来了新的机遇。通过活动的宣传和推广，南山村的知名度得到了显著提升。越来越多的游客被艺术节所吸引，前来南山村旅游观光。这不仅带动了南山村旅游经济的发展，也促进了当地就业和居民收入的增加。
（本文系市政研会基层立项课题成果，课题负责人：孟超；课题组成员：温博、高满君、罗芙蓉）